Semana de publicidad

Hola! La  semana pasada en la universidad que estudio se realizó una serie de charlas con geniales expositores, la mayoría de ellos pertenecientes al mundo de la publicidad, entre ellos: Cristina Quiñones de Consumer Truth; Aldo Canchaya de Ogilvy Perú; Renzo Vásquez de Mac cann Erickson y Eduardo Congrains de INGENIA.

La verdad es que escuchar cada una de sus experiencias, fue la dosis que necesitaba para recordar el camino que deseo seguir y sobre todo para seguir esforzándome por  lograr mis metas.

Aquí la nota que hice sobre una de mis conferencias favoritas.

“Tenemos que mirar más allá de lo evidente”

Señaló Cristina Quiñones, citando la recordada frase del dibujo animado: Thundercats.

 Cristina Quiñones, Director Gerente MBA de la consultora: Consumer Truth Insights & Planning, presentó la charla “Insights en la Comunicación”, el día jueves 23 de octubre, en la Universidad Tecnológica del Perú, como parte de la semana de conferencias por el noveno aniversario de la facultad de Ciencias de la comunicación.

El evento, sin duda alguna será uno de los más recordados por los estudiantes, ya que la expositora, quien en un principio invitó a todos los presentes a usar en las redes sociales el hashtag #UtpesInsighter”, supo ganarse rápidamente la atención de los “insighters”, con ejemplos interesantes y menciones de verdades que todos ocultamos. Hizo un llamado a mirar más allá de lo evidente, para así poder entender las verdades ocultas que todo consumidor posee; donde radica el éxito de una marca.

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La conferencia finalizó con Cristina respondiendo las preguntas del público.

 ¿El planner, es un ejecutivo de cuentas evolucionado que le gusta la creatividad, o por el contrario es un creativo con mentalidad estratégica que le gusta hallar insights?

El planner es un estratega dentro de la comunicación. Personas que si bien     tienen un corazón muy publicitario y creativo, sienten que su lugar no es       precisamente la creatividad ni cuentas. Sino la definición estratégica del         problema de comunicación, y entienden que para descubrirlo, hay que investigar principalmente al consumidor, la marca y la categoría. Entonces   tienen alma de investigador, sociólogo o psicólogo, mezclado con mucho perfil estratégico para entender qué hay más allá de lo evidente.

Basándonos en tu experiencia como psicóloga social ¿Cuál vislumbras que es el próximo tema del que se apoderarán los publicistas, ya lo hicieron con los insights, qué viene después?

Creo que el aporte de los publicistas está muy ligado a la innovación. Hay muchas boutiques de planning que empiezan a ver como pensamiento estratégico más allá de la comunicación; como el caso de BGH que tiene que ver con replantear la manera de conseguir microondas. Hay otra área que es la economía del comportamiento, más ligado a comportamientos de compra. Por último creo que también tenemos que aportar en lo que es el Endomarketing que tiene que ver con el público interno de una empresa, que vienen a ser los embajadores.

¿Cuál es el insight del matrimonio?

Hablar de matrimonio o pareja tiene que ver con  la capacidad de entender al otro no como la extensión de uno, sino como el complemento y encontrar amor en esa diferencia. Ese es el insight más difícil, porque te tienes que enamorar de los defectos. Ahí no funciona la aspiración, ahí está el marketing de realidad. Enamorarte de eso que tiene que ver con la conexión del alma que trasciende lo físico.

¿Cuál es el  insight del emprendedor?

Creo que el insight del emprendedor es las ganas de superación. Te puedes caer, pero no importa las caídas, lo que importa es que te levantes.

Pd: Estos son algunos comerciales con ideas bacanes que nos mostraron los expositores. #AS

Casi Idénticos – Beldent infinit

Microondas BGH Quick Chef Music

The Hair Fest

Multident THRILLER

Coca-Cola Light – Actitud Ligera

Alto Palermo – Los Ex